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廣州:番禺文化與旅游結合發展的戰略體系設計

時間:2015-03-17來源:http://www.hexinsj.com/

    近年來,文化因素在旅游活動的影響不斷加大,文化旅游正成為一種備受青睞、生機盎然的旅游形式,將文化與旅游結合發展的戰略體系設計思路將推動旅游業到另一個高度。

    一、文化與旅游“全產業鏈”戰略

  “全產業鏈”是當前產業融合時代越來越突出的趨勢。番禺區應進一步努力調整文化產業結構,不斷創造滿足旅游業需求的產品體系,擴大文化旅游產業的總體規模,大力推動高星級酒店、特色精品旅館、特色餐飲、購物娛樂場所、康體健身場所、工藝品制作的配套發展和開發,加快推動旅游業與第一、第二、第三產業的融合發展,反過來進一步促進“十二五”期間民俗展演、民間技藝、節慶會展、文化創意為主導的文化產業發展。

    推進文化旅游產業的主動轉型,大力開放文化旅游市場,吸引國內外大型旅行服務機構進駐,全方位提升旅游產業素質。旅游產業具有明顯的外部性和綜合性的特征,旅游產業諸要素隱含于其他產業,為了增加旅游產業的綜合競爭力,通過產業的共生帶動推進旅游業發展。

    二、以重點項目為先導的戰略

    番禺區曾經嘗到過重點項目先導的甜頭,無論是當初的香江野生動物世界到今天的長隆旅游度假區這樣的純粹旅游項目,還是寶墨園這樣的文化與旅游結合型項目。番禺區既有的文化旅游資源與產品基礎,以及地處珠江三角洲核心地帶所承接的特大本地市場和國際化發展平臺,都為創建文化與旅游的進一步融合營造了充分的、成熟的內外部條件。

    因此,番禺區必須自覺地以區域性國際文化旅游目的地的大格局、大視野為發展背景和努力方向,堅持打造國際高端文化旅游品牌,繼續努力挖掘文化旅游資源的優勢和整合的方式,增加旅游產品的文化內涵和商業價值,提高旅游產品的參與性和吸引力,全力塑造番禺區文化旅游品牌的獨特優質形象。

    三、政府主導與機制協調戰略

    加強與番禺區經濟社會發展規劃的緊密銜接,進一步強化政府各部門的組織協調和跨部門合作,充分調動各方面的積極性,在全社會盡快形成部門聯動、齊抓共建的局面,從而不斷增強番禺在廣佛都市圈乃至整個珠江三角洲區域的文化旅游目的地格局中的優勢地位,在資源開發、產品設計、線路培育、市場開拓上注重區域內的橫向聯合與區域外的優勢互補,實現雙贏和多贏。

    在堅持政府對旅游經濟起主導作用的同時,充分重視市場機制的作用,實現市場資源的合理配置和優化組合。番禺區應抓住機遇,有效發揮政府在發展旅游業中的組織協調作用,。

    四、“時尚”、“多元”的形象戰略

    繼續深入挖掘資源和產品的特色,高效利用各種現代傳播渠道和技術,使“核心形象長期穩定、內容方式不斷創新”成為旅游形象傳播和旅游宣傳促銷的工作常態。在新時期的發展背景和條件下,要對番禺區乃至廣州市的城市經濟、社會、文化各方面發展的新趨勢、新定位有敏感的認知和積極的響應,不能過分迷戀和盲目信任既有核心形象的“萬有引力”,必須充分突出時代感,在傳播內容和傳播方式上走創新發展之路。

    番禺區以往主要強調的核心形象要素是“民俗之鄉”、“水鄉”、“嶺南文化”、“休閑旅游”等,近年來隨著文化產業的不斷壯大、旅游產品的推陳出新而開始強調“文化”、“時尚”等,并且如前文分析所屬,“城市”特色的社會認知度也已經勝過傳統的“鄉村”形象。因此,番禺區應該進一步突顯其城市地理區位優勢和時尚、多元的文化資源賦存,找到與周邊地區潛在競爭對手的差異,樹立自己的目的地形象特色。

    五、保護與利用相協調的戰略

    文化部門相對而言可以調動更多資源,因此可以由文化部門牽頭,率先在旅游和文化資產管理——特別包括文化遺產管理——之間找到平衡,也就是在旅游者對其外在價值的消費和文化資產管理者對其內在價值的保護之間找到平衡。這種平衡的實現可以通過政策手段、地方法規等多種渠道來實現。

    點評:《番禺文化發展戰略基礎研究》為我區文化與旅游結合發展設計了五種戰略體系,每一種都立足我區的實際而又有創新性的建議,值得我們認真研究。


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